¿Qué es y cual es el objetivo de una marca?

julio 4, 2007 at 2:28 am 1 comentario

Hoy más que nunca las empresas, sin importar el tamaño que  tengan, deben utilizar alguna forma para que sus clientes potenciales los conozcan, reconozcan y diferencien de otras opciones.

Para toda empresa es indispensable el reconocimiento ya sea de sus servicios o de sus productos y esto se consigue a través de su Marca. 

La palabra “Marca” nace del término germánico “markan”, el cual era usado para referirse a una circunscripción territorio-administrativa fronteriza, misma que tenía el papel de defensa militar. 

Esta definición no se encuentra muy alejada de nuestra realidad actual, ya que la Marca hoy en día es un elemento indispensable que permite a su legítimo poseedor participar en una civilizada contienda llamada “competencia”. 

Pero, qué es en sí una Marca? 

Son varias las definiciones que podemos dar, entre ellas: 

Es un signo de adhesión del consumidor. 

Es un signo que da al consumidor la garantía de estar comprando o haciendo uso de productos registrados o avalados por empresas formales y de prestigio. 

Pero…., hagámoslo sencillo, digamos que una Marca es; Todo signo visible que distingue productos o servicios de otros de su misma clase o especie en el mercado y constituye el único elemento que tiene a su disposición el consumidor para identificar y elegir los artículos o servicios que necesita.  

La calidad de los productos o servicios serán conocidos por el público a través de su identificación con la marca que los designa. De allí que en muchos casos, el valor de “la marca” sea mayor que el que representan otros bienes que pueda poseer la empresa.

 Y para que sirve una marca? 

Una marca comercial sirve para:

  • Distinguirse frente a la competencia.
  • Indicar la procedencia empresarial.
  • Señalar calidad y características constantes.
  • Realizar y reforzar la función publicitaria.

El objetivo principal de una marca es conquistar la mente de un consumidor y una vez instalada allí, defender esa posición como el soldado mas valiente, el mas sagaz y el de mejor ingenio.

La marca tienen que saber sortear la ruta del posicionamiento en la cabeza del consumidor

Recomendación de la firma de abogados Dragonné Díaz, Abogados, S.C., especialistas en asesoría y registro de marcas y patentes.Llámanos al tel. 52 43 – 66 56

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¿Es necesario registrar una marca? ¿Qué se puede registrar como marca?

1 Comentario Add your own

  • 1. Manuel Chao  |  septiembre 25, 2008 en 1:35 pm

    Un post bastante sencillo y sirve como abreboca para el análisis del tema. En especial, cuando se trabaja en marketing, este tipo de conceptos básicos muchas veces son desatendidos o completamente desconocidos por coworkers y clientes.

    Luego, al no tener claros ni el objeto ni el objetivo de la marca (y a veces sin tener clara la diferenciación entre marca y el producto en sí mismo), el planteamiento de una estrategia de mercadeo se hace sumamente difícil, sin contar que los resultados obtenidos nunca serán del todo satisfactorios para el cliente.

    Responder

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